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新东方在线战略亏损:更快的扩张

财经教育 2019-08-24 09:45:0213本站ml888

作者:李向磊

8月16日,新东方在线科技控股有限公司(以下简称新东方在线,01797.hk)发布上市以来的首次年度业绩。根据财务报告,2019财年(2018年5月~2019年5月),新东方在线科技控股有限公司收入9.19亿元,全年亏损6410.9万元,调整后亏损289000元。与此同时,新东方在线高层变动引起业界的关注,前执行董事潘欣正式辞职,由新东方前副总裁孙东旭接替。

依托行业巨头新东方教育科技集团(nyse:edu,以下简称新东方集团),新东方在线在近几年发展迅速,成为2019财政年度之前网络教育领域为数不多的盈利企业之一。对于亏损,新东方在线解释说,这主要是由于继续投资于大学课程推广和k/12部门,导致营销支出大幅增加,尤其是与网络媒体推广相关的开支。

中国商业新闻记者指出,与亏损相比,新东方在线更加重视市场在网络教育领域的影响,并不断增加资金数额。然而,从市场份额的角度来看,新东方在线并没有占据压倒性优势,家庭作业帮、洋葱数学、大田都达英语等在线教育企业不断完善营销力度,从各个子领域抢占市场份额;另一方面,新东方在线大力推广东方优质广播业务,必须面对与另一家教育巨头的直接竞争,以学习和思考网络学校在未来的发展。

为市场谋利?

据了解,新东方在线的主要业务包括大学教育、Ke 12在线教育和学前教育(前身为新东方拥有的在线学校)。2017年,新东方在线在新的第三板上市,但不到两年,它就从新的第三板退市,并于2018年3月在香港股市登陆,成为香港股市第一股在线教育。

在港股登陆5个月后,8月16日,新东方在线公布了截至2019年5月31日的2019年财政年度业绩。结果显示,该公司总收入为9.19亿元,比去年同期增长41.3%,净利润为641.09亿元,较去年同期下降178.2%,经调整后亏损289000元,而去年同期为735.84亿元。

新东方集团创始人俞敏洪似乎预计会出现亏损。新东方在线上市当天接受媒体采访时,该公司表示,尽管该公司此前一直盈利,但在未来两三年内肯定会出现亏损,因为你必须尽快投放市场。

记者注意到,暑假期间,网络教育机构的营销战争如火如荼,家庭作业帮助、圆福岛、在线培训机构等在线培训机构争相争夺市场,以提高网络教育的市场份额。不过,新东方在线似乎即将赢得在线教育市场。

新东方在线2019年的财务报告显示,在报告所述期间,公司的销售和营销支出增长了98.2%,从2018年的2.24亿元增加到4.44亿元。新东方在线的联合首席执行官孙畅在4月份接受媒体采访时表示,公司对财务报表的投资增加,主要是因为该公司试图在上个暑假的第一年推广Ke 12,因此市场成本略高于以往。

暑假是培训机构的战场,KK 12教育和培训是许多培训机构竞争的焦点。教育界资深人士朱培元表示,随着互联网的发展,新东方在线对Keng 12教育业务的关键投资是市场上最具竞争力的轨道,尽管有新东方集团的代言,但随着机构的争相投资,营销成本也在上升。

现在教育培训机构越来越多,学生的竞争也越来越激烈。河南省郑州某教育培训机构负责人告诉记者,虽然教育培训机构平时也开设课程,但暑假是他们必须努力争取的战场,因为很多家长会送孩子去辅导班和培训机构。同时,暑假期间招收的学生也有机会在寒假或长期班转成学生。

记者了解到,新东方在线KKU 12课程涵盖中小学和高中的大部分科目,2019年财政年度,支付费用的学生人数比去年同期增加了209.2%,其中东方广播付费学生人数比去年同期增加了316.1%,收入从2018年的8,800万元增加到1.59亿元,比去年同期增长了80.8%。

值得注意的是,随着k/12课程的升级,新东方在线的毛利率从2018年的61.2%下降到2019财年的55.1%,因为课程研究和开发、教师、课程研究人员和技术成本都在上升。其中,k/12业务的毛利率从39.2%下降到10%。

记者就营销费用的投入和是否有指定的利润表等问题打电话给新东方在线的相关负责人去面试信,截至目前尚未收到回复。

K/12业务挑战依然存在

据了解,全名幼儿园至十二年级,主要由美国、加拿大等北美国家采用,是指从幼儿园(通常5~6岁)到12年级(通常17~18岁)的学生。在中国,k12教育通常指6年小学、3年初中和3年高中基础教育,涵盖课外辅导、培训和学校信息化。在培训形式上,可以分为私立教育、离线教育和在线教育。

随着互联网的发展,网络教育培训市场的规模不断扩大,受欢迎程度不断上升。根据易观国际2019年1月发布的监测数据,2018年中国互联网k 12教育市场的交易量预计将达到178.7亿元。然而,尽管KK 12在线教育市场有数亿用户的需求,交易规模将保持稳定的增长趋势,与整个教育和培训市场相比,KK 12在线教育市场仍有很大的增长空间。

前景良好,市场空间巨大,KX 12在线教育培训领域也吸引了不少新进者,除了教育界两大巨头的良好前景外,新东方集团在积极布局KX 12在线培训市场,在KX 12在线教育细分领域出现了英语、学习暴君、洋葱数学等新兴企业。

虽然新东方在线的主要收入来源是大学教育业务,主要基于英语学习课程和海外考试准备,但KK 12培训业务已成为新东方在线的一个关键附加领域。根据2019财年的数据,新东方在线的大学业务收入为6.31亿元,占公司总收入的68.66%,比去年同期增长了36.5%,而KK 12教育业务的增长率为80%。

虽然科12教育培训市场空间很大,但新东方在线教育的市场空间并不比同龄人多。北京某教育机构负责人指出,新东方线上原本是新东方线下教育的补充,其优势仍以雅思、托福等海外英语培训,以及研究生入学考试、职业教育等大学教育为主,但这些优势很难转化为在网络教育领域的优势。

根据沙利文(Frost Sullivan)以前的报告,按收入标准衡量,新东方在线在中国在线课外辅导市场和备考市场的总收入中所占比例为0.63%。相比之下,其k12教育业务的市场份额较小。

大学教育收入占新东方在线总收入的很大一部分,说明新东方在线课程更适合自主学习和自我控制的成年人。朱培元告诉记者,一方面,新东方集团开始出国留学的英语培训,使得科12的在线教育业务起步相对较晚,对新东方在线的支持有限。另一方面,新东方在线课程上市后只能单独面对市场,当前的网络教育市场已成为一场红海竞争,面临的竞争压力必将得到进一步改善。

记者了解到,在KK 12教育培训部门,不仅有一对一的英语企业,如英语和vipchild,还有学习暴君、合作学习和学科辅导的企业,在资本的帮助下,KX 12教育培训企业迅速扩张,抢占市场,这意味着新东洋线上开展KK 12通用学科培训,也面临着许多类似企业的挑战。

目前,新东方在线继续增加代码K/12培训业务。8月16日,新东方在线在发布2019财年业绩报告的同时,还发布通知称,全资子公司北京快车以9400万元左右的价格收购了东方YouTV剩余49%的股权。目前,新东方在线持有东方YouTV 51%的股权,收购完成后,东方友创将成为新东方在线的全资子公司。

未来,新东方在线的大学教育业务能否继续稳步发展,投入大量资源扩张的坑十二培训业务能否成为其新的收入增长点,学前教育业务能否快速发展,将决定新东方在线能否被资本市场所认可和追捧。


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